Cikkek
A nap, amikor a Pepsi lett a világ 6. legnagyobb katonai hatalma
Ha megkérdezel valakit, kik rendelkeztek a történelem legkomolyabb haditengerészeti flottáival, valószínűleg azonnal rávágja: az amerikaiak, a britek vagy a szovjetek. Arra viszont senki sem számít, hogy 1989-ben egy rövid ideig a világ hatodik legnagyobb tengeralattjáró-flottája a Pepsi-Cola tulajdonában volt. Igen, jól olvasod: a kólacégében. De hogyan tett szert egy amerikai üdítőgyártó egy komplett szovjet armadára?
A történet a hidegháború legmélyebb éveiben, 1959-ben kezdődött, és annyira abszurd, hogy még egy hollywoodi vígjátékban is túlzásnak hatna.
Hruscsov belekortyol a kapitalizmusba
Minden az 1959-es moszkvai Amerikai Nemzeti Kiállításon indult. Richard Nixon akkori amerikai alelnök egy heves politikai vita közepette megkínálta a szovjet vezetőt, Nyikita Hruscsovot egy pohár jéghideg Pepsivel. A keményvonalas kommunista vezér egy pillanat alatt beleszeretett a kapitalista, cukros üdítőbe.
A Pepsi ezzel meg is nyerte a lottót: ez lett az első hivatalosan engedélyezett és forgalmazott amerikai termék a vasfüggöny mögött. Volt azonban egy hatalmas bökkenő. A szovjet rubelt a nemzetközi piacon senki sem fogadta el, így az oroszok nem tudtak készpénzzel fizetni az üdítőszirupért.
A felek végül egy zseniális, bár kissé rendhagyó megoldásra jutottak. Megszületett a történelem legbizarrabb cserekereskedelme: a szovjetek prémium kategóriás Stolichnaya vodkával fizettek a kóláért, amit a Pepsi az amerikai piacon értékesített. A barterüzlet tökéletesen működött, az oroszok pedig ipari mennyiségben kezdték vedelni a Pepsit.
Amikor a vodka már nem volt elég
Ugorjunk előre 1989-be. A Pepsi és a Szovjetunió szerződése lejárt, és meg kellett újítani. Ekkorra a szovjetek már évi egymilliárd adag Pepsit ittak meg, a gazdaságuk viszont romokban hevert. Egyszerűen nem tudtak annyi vodkát lepárolni, amennyi fedezte volna a kólájuk árát. Készpénzük továbbra sem volt, de valamit muszáj volt felajánlaniuk az amerikai cégnek, mert a kóláról nem akartak lemondani.
Mi az, amiből a haldokló Szovjetuniónak rengeteg volt? A fegyverek. A szovjet vezetés előállt egy olyan ajánlattal, amitől valószínűleg a Pepsi igazgatótanácsa is félrenyelte a reggeli kávéját.
17 tengeralattjáró egy rakomány üdítőért
Kóláért cserébe felajánlottak a Pepsinek egy leszerelésre váró katonai flottát. Az amerikai vállalat elfogadta az alkut, és ezzel egy csapásra 17 szovjet tengeralattjáró, egy cirkáló, egy fregatt és egy romboló büszke tulajdonosává vált. Ebben a pillanatban a Pepsi-Cola (hajóik számát tekintve) a világ 6. legnagyobb haditengerészeti hatalmává lépett elő.
A világ legfurcsább szuperhatalma szerencsére nem indított háborút a Coca-Cola ellen. A hajók jócskán elavultak voltak, így a cég néhány nappal később az egész flottát eladta egy svéd fémhulladék-feldolgozónak, hogy a roncsokat beolvasszák, a befolyt összegből pedig végre megkapják a kóla árát.
A történet csattanóját a Pepsi akkori vezérigazgatója, Donald Kendall szolgáltatta. Amikor az amerikai nemzetbiztonsági tanácsadó aggodalmát fejezte ki az üzlet miatt, Kendall csak annyit válaszolt neki: „Ne panaszkodjanak, mi gyorsabban fegyverezzük le a Szovjetuniót, mint önök!” És igaza is volt: egy jó kóláért cserébe néha még egy birodalom is hajlandó leszerelni a flottáját.
